电影《超体》，由吕克·贝松执导，于年上映，电影讲述了普通女孩变身“女超人”的故事。作为家电头部平台的京东，能否通过超级体验店“变身”行业“超人”？

5月19日，京东超级体验店（简称超体）在全国的第二家门店正式全面试营业。

超体位于安徽合肥蜀山区南七街道望江西路港汇广场，营业面积四万平方米，是华东地区首家、全国第二家京东电器超级体验店。从体量上来看，即使在全球范围内也屈指可数的超级商场。

在年的京东家电行业峰会上，京东对外宣布了其发展的线下发展规划。即通过在大中城市开设超级体验店，在县镇市场开设京东家电专卖店，实现再造一个线下京东的商业布局。

同年双十一，超体第一家店在重庆开业，作为有着五万平米营业面积的超体，是京东超体第一家，也是目前规模最大的一家。

第一家超体同样打出概念，通过七大专区。55个互动体验区的场景化，布局整个超级商场。

重庆超体有着消费力、会员、场景化等优势。

首先，重庆作为我国第四大直辖市，GDP突破2万亿元，在全国范围内的排名，成为仅次于北京、上海、广州和深圳之后的第五大发展型城市。

其次，京东在重庆的会员基数超过了万，这也是第一家超体开在重庆的一个重要原因，即有充沛的“群众基础”。

另外，重庆地方给予京东极大的便利和政策扶持。

从超体在重庆的选址上可见，第一家超体并没有选址重庆的核心商圈解放碑，而是选择落户当地人称之为“奥宜麦”（奥特莱斯、宜家、麦德龙）的新商圈。

“奥宜麦”商圈地处金渝路与机场高速路交汇之处，是当地空港及水港的核心交通枢纽，到观音桥、机场都只需要十几分钟。而因为商圈位于保税港内，享有自贸区等国家级优惠政策。京东超体入驻前身，是一家进出口食品城，但未果而终。也是为了再次扩大区位价值，交通红利、政策红利的催动下，京东超体第一家店，落户于此。

在统计中，该超体第一店的销售额占比中，科技类产品的增速超过%，包括以智能、黑科技、节能、舒适等为关键词的家电类产品。

可以肯定的是，京东超体在重庆的试验，进一步验证了其目的，即不仅仅是线下家电卖场，而是从一开始，就烙上新科技、新地标、新打卡的标签，其对准的目标客群，也很显然，是更年轻的Z世代。

有了重庆的超体参考之后，京东第二家超体才于刚刚不久的5月19日落子合肥。

经营面积：5层，4万平米。

品牌品类：以手机、电脑数码、家电经营为主，多个国内外著名电器、3C品牌，可售商品20万余件。

布局主调：11大主题场景体验区+33大产品互动体验区。

场景化：手游对战区、游戏对战区、摄影沙龙体验区、美食厨房体验区、运动健康体验区、智能生活体验区、烘焙课堂、红酒沙龙体验区、睡眠体验区、健康监测区等，共计11大主题体验区。

跨界生态：跨界儿童娱乐、家居家装、运动户外、智能健康、宠物设备及餐饮等业态。例如，京东健康提供各品牌健康监测产品。适合儿童、宠物、爱美人士进行空间体验。

特色之一：网红打卡点。如机械魔方屏，动态下可以向四面伸展，静态下呈现裸眼3D感觉，科技感爆棚；扭曲空间通过几何图形的多维变化，在视觉上营造四维空间，朋友圈晒照片首选。

特色之二：沉浸式直播间是合肥超体投资数百万打造的新空间。全景再现电视台直播间，消费者可以过把主播瘾。同时，这个虚拟直播间通过不同3D场景打造，可以满足不同季节不同场景不同产品的线上直播，也是超体盈利项目之一，未来，将与品牌在此空间达成直播合作。

特色之三：城市级服务特权。包括，免费停车、免费洗衣干衣、免费照片文件打印、免费儿童乐园、免费礼品包装、免费轮椅借用、免费雨伞借用、免费宠物车借用等10项免费服务，合肥“城市级服务特权”，包含坏（现场检测和维修）、脏（清洗服务）、旧（以旧换新）。

可见，相比重庆超体，合肥超体有着自己独具特色的一面。

同样，在两家京东超体的选址、打造和运营上，既有着相同标准，也有着区域区隔。

从城市区位来看，合肥作为安徽省会城市，在很多城市特征上，在区位、人口、经济发展等很多城市特征以及分析数据上，合肥和南京往往处于对标状态，与南京的城市特征相似度非常高。但南京家电市场的布局已经趋于饱和，加上南京作为五星电器的大本营，已经有着非常好的市场基础。

而作为华东城市代表，上海留出的市场空间已然不足。同样作为华东重镇的合肥，常住人口万人，年合肥GDP为1万亿元，与南京的1.48万亿元非常接近。

合肥成为京东超体第二店的落脚点，还有其本身的城市特征，在选址上，可见端倪。

蜀山区是合肥的中心城区之一，也是近年发展开始增速并独立核算的经开区，国家星火计划的高新技术开发区、中科大等高校科技园，科学岛等都位于蜀山区。和重庆一样，超体均位于新商圈，作为“新南七商圈”的重要地标，也与京东打造新地标相吻合。

同样，有区域政策的支持。在“春到蜀山购”中，京东作为辖区企业，除了自身的京东购物节之外，也将融入地方商业，这也是京东试图通过超体，打造城市IP，一城一店，一家店影响一座城的尝试。

另外，从第一家超体营业选择在双十一，这次合肥超体营业选择是，两场线上大促与实体商场的结合，有着非常明显的线上线下融合的新零售标签。

预计，今年合肥京东超体年销售额目标为10亿元。

五年内，京东将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店。第三家店，已经在路上。

京东电器超级体验第三店，选址于西安未央区盛龙广场，总面积达到4.2万㎡，全渠道规划销售约20万种商品，预计今年年内开业。

盛龙广场位于西安市南北中轴线未央迎宾大道上，南接钟楼繁华中心城区，北接新中心经济技术开发区，东临大明宫国家遗址公园。项目所在地距西安地铁2号线龙首原站、大明宫西站米左右，交通非常便利。届时，该项目的开业将会大大满足西安市民对于居家环境的最新科技、智能、便捷、舒适的需求。

从西安消费市场来看，西安是中国西北部最大的城市，也是国家中心城市，常住人口超过万人，年，西安成功跻身GDP总量万亿水平城市之列，经济发展蓬勃，家电消费市场容量巨大。