还记得去年Balenciaga的“天价宜家包”大热之后宜家的幽默回应，以及简笔画的官方教程，教你如何把地毯变成《权力的游戏》里的守夜人斗篷吗？宜家总是不乏脑洞大开的创意。就在最近，宜家和瑞典设计机构AkestamHolst合作，把一页家具广告做成了测孕试纸。这页广告夹在瑞典当地的一本女性杂志中，乍看之下，它和普通的婴儿床广告没什么区别。但仔细一点会发现，这页广告纸上多了一块特别的区域，旁边写着“PeeHere”（尿在这儿）。它其实是块测孕试纸，如果孕妇按照说明把小便滴在这里，广告随即发生改变——标注着“Sundvick婴儿床价格瑞典克朗”的下方，会显现出红色的“宜家会员价瑞典克朗”。宜家还特意制作了一小段视频用来解释这页特殊的广告纸背后的故事。在视频的第一幕，宜家说，“这个广告可能改变你的一生”。“整个广告就像是一场妊娠试验”，AkestamHolst称，“它并不是直接告诉你婴儿床半价，而是创造了一种实时的、互动的效果”。为了实现这种互动功能，宜家花了四个月的时间。通过与Mercene材料研究实验室合作，利用他们用于医疗诊断的表面活性材料的开发经验，最终选择了合适的材料，让它得以与A4大小的广告页面结合。通过这个广告，宜家不仅宣传了它的半价婴儿床，还想借此吸引你去办张会员卡。尽管不知道会不会真的有人用这个广告纸测孕，不过就和宜家之前的“斗篷制作指南”差不多，在制造噱头这一点上，宜家很擅长。图片来自：dezeen