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广告常识（ID：adernous）出品

作者｜艺名鬼

颜值即正义的今天，没美颜不敢晒圈，没化妆不想出门，可有没有想过，相比经过修饰的好看，家人才能看到的“素颜”“随性”的样子，才是特别好看。当这一幕幕被捕捉到凯迪拉克的广告里，它真实的烟火气，让我对这种特别好看深信不疑。点击观看《特别的你，特别好看》视频文案（上下滑动查看）

别人看得见你的好看

而我

看得见你的特别好看

你的睡姿特别好看

当妈妈了特别好看

爱哭包特别好看

猛男羞涩也好看

大脸好看

牙套好看

素颜好看

你在风里雨里特别好看

一个人的孤单

两个人的无聊

一家人的胡闹

都特别好看

饿了一天的狼吞虎咽好看

挂彩了好看

一起挂彩更好看

藏不住的腰线特别好看

每一个回忆

每一个平凡的时刻

都有属于我们的特别好看

特别的你

每一面都特别好看

在好看面前

实力只值一提

新美式格调轿车

凯迪拉克CT5

#特别的你特别好看#

毫无疑问，丢掉汽车品牌一贯渲染高大上的场景套路，凯迪拉克将家人之间的羁绊，扩展到人与车的关系，深入消费者的真实生活，以人与人之间的特别好看，带出来人与车之间的特别好看，让我们在自己和车的亲密关系中，找到一种久违的妙不可言。▼网友的评价里，大家说得最多的就是“这才是家真实的样子”。回到家，卸下厚厚的伪装，最真实的样子只有家人能看到。有些人表面上端庄优雅，其实睡觉四仰八叉还流哈喇子；人前光鲜亮丽，饿了一天也会蹲着狼吞虎咽吃泡面；看上去是冷酷猛男，抱着粉色玩偶却开始羞涩。这些只展露在亲密之人眼中的反差萌，让人忍不住想笑。共同孕育新生命，是一个家庭从爱情到亲情的转变和延续。准妈妈藏不住的腰线，新妈医院手环的手，都是最好看的纪念，是忍不住热泪盈眶的温馨。更何况孩子呢，哭了笑了吵了闹了，都是最不加修饰的好看，恨不得拍十万八千张照片，把他们成长的每时每刻都记录下来。有个女性朋友说，她爸总是在吃饭的时候看她，然后感叹一句，我闺女可真好看。虽然她总觉得自己腿粗脸又大，但在爸爸眼里，她总是最美的那个。在别人看来不那么好看的大脸、牙套、素颜，因为你是家人心中特别的存在，而有了特别的好看。每个人想到自己的家，想起的多半是零零碎碎的日常，也许是一个人远行时的孤单，又或者两个人玩傻气游戏时的无聊，而心底最柔软的瞬间，一定是小时候一家人胡闹时的欢笑，小小的我躲在爸爸妈妈怀里，肆无忌惮地淘气。日本演员阿部贞夫在采访中谈到家庭生活：“回到家孩子们当然都在身边，我会陪他们一起吃饭，这当然是平常的事，但平常的事也是非常重要的。”这些日常的瞬间，真实到就像在大家身边装了镜头，让人产生“这是纪录片吧”的错觉。这些普通人平常不太愿意示人的亲密面，被凯迪拉克一一呈现，随着轻柔治愈的音乐娓娓道来，特别温馨。坦白说，还是蛮佩服品牌敢用这样一个视角去创作。其实，这并不是凯迪拉克第一次做这样的特别洞察，早在年初，它就在直列式闪电车灯上市之际，以“人潮如织，为什么我能一眼找到你”开启了这一波特别创意。点击观看《你是我特别的光》那一道特别的光，和如今的特别好看，互为回响，实效而相映成趣，对于行业观察者来说，这也算是一种特别的观察吧。我想，优秀的创作，不仅需要独到的洞察，还需要品牌探索表现形式的勇气。▼如前所说，大众印象里，汽车品牌的广告一般都极尽渲染产品高大上的形象，在这种价值体系下，车似乎只是用来彰显身份地位的工具。但当下年轻人对车的态度已经发生改变，对他们来说，车更像家庭中的一员。如何将这种亲密的联系表现出来，凯迪拉克选择了以“好看”为切入点，将人之间的亲密关系，映射到人与车之间的情感连接。是否好看，每个人都可以评价，但在亲密关系里，我们能看到别人看不到的只属于彼此的好看，那些不加修饰的自然的真实，在我们心中是特别好看的，因为他们是我们心中最特别的存在。人与车也是如此，有很多特别好看的时刻——落叶遮不住的完美腰线，挂彩了口红修饰，驰骋在风雨里也掩不住的帅等等等等。片中我们会看到它出现在风雨交加的夜晚，出现在一个人远行的路上，成为困境中的支持，孤独时的底气。别人眼中，凯迪拉克CT5也许只是好看，但在车主眼里，它就是“不同寻常同时也好看”。好看只是它的某一面，更多面的特别，还来源于性能——特别舒适的座椅、特别好听的音响系统、特别平稳的感应悬挂，特别清晰的流媒体后视镜……这些强大的功能成全了家人的好看，让凯迪拉克在家庭中的特别更加实至名归。当片中说出“在好看面前，实力只值一提”这种凡尔赛的话时，让人很难反驳，甚至觉得特别有道理。前面长长的情感铺垫，消费者被引入入胜的画面感染，已经沉浸在片子营造的温馨氛围中，这时突然反转引入卖点宣传，很是破防。值得一提的是片中的处理方式，每一个产品点都搭配了“特别好看”的画面，前与后呼应，让消费者能不用抽离温馨情感，顺势接受品牌的信息，更高效地提升知名度，塑造美誉度。▼凯迪拉克这支片子以真实切入，以点带面，把CT5的其他产品优点通过后面反转引入，确实令人印象深刻。“在好看面前，实力只值一提”，大概又会网友传播的一个梗。于我个人，会更喜欢“别人看得见你的好看，而我，看得见你的特别好看”，这不仅只是家人间的情感流露，某种程度，也是凯迪拉克对于消费者的鼓励吧。

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